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視焦點(diǎn)訊！燒光270億美元后，扎克伯格的新故事仍顯乏力

2022-10-14 22:43:34 來(lái)源：虎嗅網(wǎng)

如果有一款產(chǎn)品，可以讓你實(shí)現(xiàn)，戴上VR設(shè)備即可辦公，你會(huì)為之買單嗎？宣布All in元宇宙一年之后，被視為元宇宙風(fēng)向標(biāo)的Meta祭出了準(zhǔn)備已久的“殺手級(jí)硬件”。此前，業(yè)內(nèi)呼聲高漲的MR（混合現(xiàn)實(shí)）及生產(chǎn)力應(yīng)用終于在Meta的新機(jī)上成為現(xiàn)實(shí)。

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北京時(shí)間10月12日凌晨，Meta開(kāi)發(fā)者大會(huì)如期召開(kāi)。會(huì)上，Meta發(fā)布了其首款高階VR頭顯設(shè)備Meta Quest Pro。

1499美元的定價(jià)表明這不是一款定位于消費(fèi)市場(chǎng)的產(chǎn)品，Meta首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格在發(fā)布會(huì)上表示，Meta Quest Pro是一款為“專業(yè)人士的工作場(chǎng)景”而定制的產(chǎn)品。

這些構(gòu)想聽(tīng)起來(lái)都很美好，但資本市場(chǎng)似乎并未其買單。新機(jī)發(fā)布后，Meta當(dāng)日股價(jià)下滑3.92%，收盤(pán)128.54美元。而在去年同期，這家公司的股價(jià)為384美元。

除了來(lái)自二級(jí)市場(chǎng)的壓力，Meta內(nèi)部也對(duì)元宇宙業(yè)務(wù)產(chǎn)生了質(zhì)疑。根據(jù)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，今年9月，Meta元宇宙產(chǎn)品組副總裁Vishal Shah在公司備忘錄中表示，用戶和創(chuàng)作者都抱怨Horizon Worlds的虛擬現(xiàn)實(shí)社交體驗(yàn)和迄今為止最接近虛擬世界的東西相比，質(zhì)量低下，漏洞百出。

今年6月，扎克伯格曾要求Meta的部門(mén)團(tuán)隊(duì)在自家的元宇宙平臺(tái)Horizon World上進(jìn)行日常會(huì)議，但據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》援引公司內(nèi)部人士的報(bào)道，在大多數(shù)時(shí)間，他們都會(huì)因Horizon World的技術(shù)故障改用Zoom。

從產(chǎn)品的角度來(lái)看，Meta Quest Pro恐怕也還未實(shí)現(xiàn)扎克伯格關(guān)于“下一代計(jì)算平臺(tái)”的預(yù)期。而擺在Meta面前的是，自2019年至今公司對(duì)Reality Labs業(yè)務(wù)部門(mén)累計(jì)270億美元的投入。

如此“放血式”的投入，為此前發(fā)布的消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品Quest 2換來(lái)近千萬(wàn)部的出貨，但企業(yè)級(jí)產(chǎn)品和消費(fèi)級(jí)在用戶群體需求上有著本質(zhì)上的差異，這一次，Meta能否在Meta Quest Pro上復(fù)刻C端的成功？

C端成功能否復(fù)制

關(guān)于Meta Quest Pro最集中的質(zhì)疑聲來(lái)自它的定價(jià)，1499美元的起售價(jià)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)此前發(fā)布的Quest 2（起售價(jià)299美元，后上調(diào)至399美元）。

在發(fā)布會(huì)結(jié)束后的采訪中，扎克伯格向《Business Insider》表示，1499美元的定價(jià)只是成本價(jià)，為的是讓更多購(gòu)買硬件去體驗(yàn)元宇宙。

乍一聽(tīng)，頗有當(dāng)年老羅“做手機(jī)不賺錢(qián)，就是交個(gè)朋友”的意味。

但扎克伯格此言絕非是在為公司的定價(jià)策略挽尊，從硬件配置來(lái)看，Meta Quest Pro可能真就不賺錢(qián)。

在顯示方案上，Meta Quest Pro采用了時(shí)下流行的Pancake 方案，它能使機(jī)器的光學(xué)堆棧較上代產(chǎn)品縮小40%，進(jìn)而使機(jī)器的體積變小。但價(jià)格相對(duì)昂貴，目前市場(chǎng)均價(jià)在150美元左右，相較于傳統(tǒng)的菲涅爾透鏡，價(jià)格上漲超過(guò)150%。

菲涅爾方案與Pancke方案在光學(xué)路徑上的差異

與此同時(shí)，Meta引入了搭載Mini LED背光的LCD面板，這套解決方案過(guò)去曾在電視機(jī)領(lǐng)域廣泛應(yīng)用，蘋(píng)果亦曾將其作為高配版iPad的屏幕。顯而易見(jiàn)的好處是，Mini LED背光模組能夠?yàn)轱@示屏提供“分區(qū)調(diào)光”，也就是讓“亮的區(qū)域更加鮮艷，讓黑的地方更加純粹”。

但這套“堪稱豪華”的顯示方案并沒(méi)有讓這款機(jī)器的分辨率獲得質(zhì)的提升，其單眼1800*1920的分辨率與上代產(chǎn)品幾乎無(wú)異，這對(duì)于一款企業(yè)級(jí)VR而言可能是一個(gè)難以忽視的問(wèn)題。

此前，一位VR行業(yè)專家曾向虎嗅表示，當(dāng)前企業(yè)級(jí)VR主要的應(yīng)用場(chǎng)景大多集中在文旅和展會(huì)。在這些固定場(chǎng)景下，由于沒(méi)有空間移動(dòng)需求，廠商更傾向于使用可以串聯(lián)PCVR，而他們對(duì)設(shè)備性能的要求很明確：高分辨率和高視場(chǎng)角，但這些在Meta Quest Pro上并不具備。

當(dāng)然，不能完全以單純的VR設(shè)備標(biāo)準(zhǔn)去評(píng)價(jià)Meta Quest Pro，這款機(jī)器最具特色的功能是Meta為其配備的MR（混合現(xiàn)實(shí)）功能。

不同于VR的純虛擬數(shù)字畫(huà)面，以及AR的虛擬數(shù)字畫(huà)面+裸眼現(xiàn)實(shí)，MR是數(shù)字化現(xiàn)實(shí)+虛擬數(shù)字畫(huà)面，強(qiáng)調(diào)的是現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界的互通。

根據(jù)發(fā)布會(huì)的信息，Meta Quest Pro正面搭載了兩枚1280x1024的攝像頭，一枚用于彩色透視的4680x3456的RGB攝像頭，側(cè)面還搭載了兩個(gè)用于頭部追蹤和深度識(shí)別的攝像頭，這些攝像頭能夠幫助用戶建立一個(gè)立體混合的世界。

在發(fā)布會(huì)上，扎克伯格設(shè)想了如下場(chǎng)景：用戶可以透過(guò)頭顯看到面前的物理鼠標(biāo)和鍵盤(pán)，同時(shí)控制三臺(tái)實(shí)際上并不存在的虛擬顯示器。

實(shí)際體驗(yàn)恐怕尚無(wú)法滿足扎克伯格的構(gòu)想

這聽(tīng)起來(lái)十分炫酷，但根據(jù)Meta官方公布的1-2小時(shí)的續(xù)航時(shí)間，實(shí)在不知道這臺(tái)設(shè)備能夠勝任哪種工作場(chǎng)景。

也正是因?yàn)榇嬖谥鲜龅牟蛔悖琈eta本次在發(fā)布會(huì)上著重強(qiáng)調(diào)了與微軟的聯(lián)姻。按照計(jì)劃，未來(lái)包括Windows 365的全部功能、及用戶所有個(gè)性化應(yīng)用程序都可以傳輸?shù)絈uest設(shè)備中。

微軟CEO薩提亞·納德拉表示，未來(lái)將通過(guò)其漸進(jìn)式 Web 應(yīng)用程序 (PWA) 技術(shù)，把包括Word、Excel、PowerPoint在內(nèi)的Office應(yīng)用程序引入 Quest。不過(guò)，這些2D應(yīng)用程序如何適配3D顯示Quest Pro，也是個(gè)不小的挑戰(zhàn)，因?yàn)閺?D應(yīng)用轉(zhuǎn)為3D，可能需要花費(fèi)幾年的時(shí)間。

實(shí)際上，微軟和Meta在元宇宙業(yè)務(wù)中此前存在著競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，早在去年年初，微軟就計(jì)劃為旗下云會(huì)議平臺(tái)“teams”引入3D頭像/化身，但能夠看出在缺少硬件入口的前提下，微軟已經(jīng)看清無(wú)法在單打獨(dú)斗下去。

而對(duì)于Meta，說(shuō)服微軟“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手”極大地降低了自身開(kāi)發(fā)應(yīng)用的難度，為VR行業(yè)帶來(lái)了真正意義上的生產(chǎn)力工具。不得不承認(rèn)，在拓展內(nèi)容生態(tài)上，Meta依然獨(dú)步天下。

這套打法與當(dāng)初收購(gòu)Oculus后何其相似。在推出Quest 2后，Meta財(cái)大氣粗的收購(gòu)了內(nèi)容行業(yè)內(nèi)大半頭部公司，再通過(guò)“放血式”的硬件補(bǔ)貼，去完成用戶教育。如今，這套打法幾乎是原封不動(dòng)地移植到了B端產(chǎn)品，但想要說(shuō)服企業(yè)用戶為其買單，恐怕Meta需要付出更多的投入。

Meta的外憂內(nèi)患

今年8月，普華永道曾發(fā)布了一份美國(guó)元宇宙市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，在對(duì)一千多位科技行業(yè)的商業(yè)領(lǐng)袖調(diào)研后，有67%的高管表示公司對(duì)元宇宙有著濃厚的興趣。

但對(duì)于看中商業(yè)利潤(rùn)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，興趣和使用是兩碼事。

此前，第三方研究機(jī)構(gòu)ABI Research對(duì)美國(guó) 9 個(gè)垂直領(lǐng)域的 455 家美國(guó)公司進(jìn)行調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，僅有4%的受訪企業(yè)在其業(yè)務(wù)上配備了VR設(shè)備，85%的企業(yè)仍持觀望態(tài)度。

在企業(yè)的XR設(shè)備采購(gòu)中，如果設(shè)備無(wú)法在工作效率上提供顯著提高，企業(yè)根本不具備購(gòu)買B端VR產(chǎn)品的理由，而這不是單靠硬件補(bǔ)貼可以解決的問(wèn)題。

當(dāng)然，這并非是Meta一家公司存在的問(wèn)題，近年來(lái)全球XR行業(yè)采購(gòu)案中，除了美國(guó)國(guó)防部這種非盈利性單位外，企業(yè)大規(guī)模采購(gòu)的案例寥寥無(wú)幾。

或許Meta Quest Pro的發(fā)布會(huì)改變這種行業(yè)狀態(tài)，但起碼對(duì)于現(xiàn)階段的Meta而言，如果無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)形成規(guī)模出貨，那么同時(shí)維持C端和B端兩條產(chǎn)品線的內(nèi)容拓展可能會(huì)使其承受較大的經(jīng)營(yíng)壓力，這也構(gòu)成了Meta的“內(nèi)憂”。

這一點(diǎn)在Meta近兩年的財(cái)務(wù)狀況上表現(xiàn)得十分明顯。公開(kāi)信息現(xiàn)實(shí)，2021年年底，Meta的自由現(xiàn)金流還有95.5億美元，現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物和有價(jià)證券共有580.8億美元。

而到了2022年二季度，其自由現(xiàn)金流已經(jīng)降至44.5億美元，總現(xiàn)金價(jià)值則跌至405億美元。

如此夸張的現(xiàn)金流收緊速度讓資本市場(chǎng)對(duì)其時(shí)刻處于風(fēng)聲鶴唳的狀態(tài)，就像在2021年四季度財(cái)報(bào)發(fā)布后，盡管其營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)20%，但因?yàn)槔麧?rùn)下跌超出華爾街預(yù)期，其股價(jià)單日下跌23%，在Meta開(kāi)辟B端產(chǎn)品線后，至少?gòu)默F(xiàn)在的市場(chǎng)反應(yīng)來(lái)看，很難保證這樣的情形不會(huì)再次重現(xiàn)。

在10月13日的采訪中，扎克伯格多次向媒體表示，元宇宙一定是以合作驅(qū)動(dòng)的開(kāi)放生態(tài)系統(tǒng)為基礎(chǔ)。

不過(guò)，在面向消費(fèi)端的Quest 2上，扎克伯格似乎并未過(guò)多強(qiáng)調(diào)元宇宙平臺(tái)的開(kāi)源屬性……扎克伯格關(guān)于開(kāi)發(fā)生態(tài)的表態(tài)，以及主動(dòng)擁抱微軟的動(dòng)作，更很大程度上是因?yàn)镸eta已無(wú)力在B端依靠“買買買”去拓展生態(tài)。

根據(jù)金融時(shí)報(bào)此前的測(cè)算，自2019年扎克伯格確定元宇宙戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型至今，Meta已經(jīng)在Reality Labs業(yè)務(wù)部門(mén)燒掉了270億美元，考慮到扎克伯格對(duì)元宇宙“數(shù)十億使用者”的定義，Meta未來(lái)幾年在元宇宙業(yè)務(wù)中付出的成本可能在千億美元以上。

資源的大幅傾斜讓Meta的其他業(yè)務(wù)部門(mén)日漸捉襟見(jiàn)肘，盡管旗下三大社交平臺(tái)——Facebook、Instagram、Whatsapp共計(jì)擁有超過(guò)20億活躍用戶，但從Meta今年二季度的財(cái)報(bào)來(lái)看，公司旗下各平臺(tái)全生態(tài)日活用戶同比增長(zhǎng)僅為 4%，家族產(chǎn)品的用戶增長(zhǎng)已經(jīng)見(jiàn)頂。

更危險(xiǎn)的信號(hào)則來(lái)源于用戶參與度的下降。《華爾街日?qǐng)?bào)》援引一份Meta內(nèi)部文件顯示，Instagram用戶每天累計(jì)花費(fèi) 1760 萬(wàn)小時(shí)觀看 Instagram Reels 上的短視頻，這尚不及 TikTok 用戶每天 1.978 億小時(shí)觀看時(shí)間的十分之一。

如此一來(lái)，Meta不僅在VR頭顯這個(gè)新興業(yè)務(wù)上持續(xù)虧損，其主營(yíng)業(yè)務(wù)的根基也受到了動(dòng)搖。

同樣在今日，扎克伯格明確表示將在明年發(fā)布Oculus Quest 3。雖然它的前代產(chǎn)品至今仍牢牢占據(jù)著消費(fèi)級(jí)VR市場(chǎng)的榜首，但當(dāng)下的Meta并不缺少挑戰(zhàn)者。

根據(jù)第三方分析機(jī)構(gòu)Counterpoint Research報(bào)告，截至2022年二季度，Meta VR設(shè)備全球市場(chǎng)份額達(dá)66%，市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位依然明顯，但從目前市場(chǎng)格局來(lái)看，Pico和DPVR同樣以11%和9%的市場(chǎng)份額緊隨其后。

更何況，根據(jù)此前業(yè)內(nèi)披露的信息，蘋(píng)果的首款MR產(chǎn)品也將在明年第二季度發(fā)布。未來(lái)，留給Meta的考驗(yàn)可能會(huì)更加嚴(yán)峻。

關(guān)鍵詞：社交網(wǎng)絡(luò) 燒光270億美元后，扎克伯格的新